Scardinare gli stereotipi legati al trasporto pubblico e cambiare prospettiva sono gli obiettivi della nuova campagna social di Start Romagna, che ha scelto Paolo Cevoli come protagonista di un racconto ironico e immediato, radicato nel territorio.
Il claim della campagna, “Il bus? Una roba da signori”, sintetizza il concetto centrale: essere trasportati è una forma di comfort. Affidarsi a qualcun altro per la guida e utilizzare il tempo di viaggio a proprio piacimento rappresenta un lusso quotidiano, accessibile a tutti. A bordo, gli utenti possono dedicarsi alla lettura di un libro, rispondere a e-mail, lavorare, ascoltare musica, pianificare la giornata, conversare o semplicemente osservare il paesaggio e prendersi un momento per sé. Il tempo di spostamento acquista, così, un valore diverso: diventa tempo da vivere.
Start Romagna punta a mettere al centro della propria comunicazione il valore del trasporto pubblico e i benefici che porta alla comunità. La campagna è parte di un percorso di brand strategy, avviato nell’ultimo anno, con l’intento di creare un’identità sempre più riconoscibile e contemporanea.
Il presidente Andrea Corsini ha evidenziato l’importanza di raccontare i vantaggi della mobilità pubblica con un linguaggio che si avvicini alle persone. L’obiettivo è rivolgersi non solo agli utenti attuali ma anche a potenziali nuovi utenti. La collaborazione con Paolo Cevoli, con il suo stile ironico e autenticamente romagnolo, rispecchia questa visione.
La scelta di Cevoli è coerente con lo spirito della campagna. La sua capacità di raccontare la vita quotidiana con umorismo lo rende un interprete naturale per questo racconto. La campagna si avvia tra Rimini e Riccione, luoghi familiari per Cevoli, offrendo un messaggio chiaro: guardare il trasporto pubblico con occhi diversi e riconoscere che il comfort e il tempo per sé sono già parte dell’esperienza quotidiana.
La campagna si apre con il servizio Metromare, un innovativo sistema di trasporto rapido 100% elettrico che unisce le stazioni di Rimini e Riccione lungo un percorso dedicato, lontano dal traffico ordinario. Questo collegamento permette di spostarsi tra le due città in circa 23 minuti, comprese 15 fermate intermedie. Metromare incarna i valori della campagna: comodità, prevedibilità, sostenibilità e qualità del tempo trascorso in viaggio. Nel primo video, Paolo Cevoli esprime tutto ciò con il suo inconfondibile senso dell’ironia.
