Riccione ha consolidato il proprio ruolo non solo come una delle principali mete turistiche italiane, ma anche come una piattaforma di comunicazione in grado di connettere brand, territorio e pubblico. Negli ultimi anni, sempre più aziende hanno scelto Riccione per promuovere i loro prodotti e servizi, adottando varie forme di attivazione pubblicitaria: sponsorizzazioni di eventi, installazioni sul territorio, brand activation, iniziative esperienziali e acquisto di spazi pubblicitari.
Questo risultato è frutto di un’attenta analisi delle audience e della valorizzazione degli asset da parte dell’amministrazione comunale. L’intento è presentare Riccione non solo per la sua capacità di attrarre visitatori, ma anche per il valore mediatico che la città genera.
Negli ultimi anni, l’amministrazione ha attratto circa mezzo milione di euro in budget pubblicitari e sponsorizzazioni attraverso partnership con marchi operanti nella città. A questo dato si aggiunge il valore economico rappresentato dagli eventi e dalle produzioni finanziate da sponsor privati, un elemento non contabilizzato nella raccolta pubblicitaria ma fondamentale per l’ecosistema locale.
Il modello adottato consente di portare investimenti diretti das aziende sul territorio, generando contenuti e esperienze che amplificano la visibilità di Riccione. Negli ultimi anni, diversi brand, quali Guess, Goovi, Volkswagen e Dolce&Gabbana, hanno investito nella città sostituendosi in vari ambiti, evidenziando la versatilità di Riccione come piattaforma per aziende con obiettivi di marketing diversificati.
Il progetto Riccione Music City ha evidenziato questa capacità attrattiva, generando grandi occasioni di aggregazione e ampie partnership. La forza di questo progetto risiede nella fusione del posizionamento della città con un ricco calendario di eventi.
La sindaca Daniela Angelini e l’assessore al Turismo Mattia Guidi sottolineano che Riccione è percepita non solo come una destinazione turistica, ma come un vero e proprio media. La città, con i suoi vasti flussi di visitatori e eventi capace di attrarre migliaia di persone, offre frequenze di esposizione elevate per i brand. Durante il mandato, sono stati intercettati circa mezzo milione di euro in budget, ma è importante considerare anche gli investimenti non direttamente contabilizzati, che contribuiscono significativamente alla valorizzazione della città.
Erik Fiorello, media, marketing e event manager, evidenzia l’importanza di comunicare Riccione non solo ai turisti, ma anche agli investitori pubblicitari. Le agenzie e i brand stanno sempre più investendo nella città, con discussioni già in atto per il 2027. È essenziale essere presenti nei tavoli di pianificazione dei centri media di Milano, al fine di posizionare Riccione come una piattaforma di comunicazione efficace e attrarre ulteriori investimenti privati.
